隨著企業(yè)全球化業(yè)務(wù)布局的深入推進(jìn)，多語(yǔ)言網(wǎng)站優(yōu)化已成為SEO服務(wù)領(lǐng)域的重要需求。從近兩年的項(xiàng)目實(shí)踐觀察，國(guó)內(nèi)企業(yè)跨境業(yè)務(wù)中，電商類公司占比顯著，其核心目標(biāo)是通過(guò)多語(yǔ)種覆蓋提升海外產(chǎn)品曝光度；而國(guó)際企業(yè)布局中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，則更多聚焦于品牌傳播、留學(xué)移民等非電商領(lǐng)域，中文網(wǎng)站成為其觸達(dá)中國(guó)用戶的關(guān)鍵載體。

當(dāng)網(wǎng)站涉及的語(yǔ)言種類較少（如僅中英文兩種）且語(yǔ)言使用場(chǎng)景相對(duì)單一時(shí)，SEO策略無(wú)需采取特殊處理。英文與中文網(wǎng)站可采用獨(dú)立域名、同一域名的子域名或二級(jí)目錄進(jìn)行部署，頁(yè)面內(nèi)容與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可保持相對(duì)獨(dú)立性，即便內(nèi)容為互譯版本（中譯英或英譯中），因語(yǔ)言差異，搜索引擎也不會(huì)將其判定為重復(fù)內(nèi)容，從而確保各語(yǔ)言版本的獨(dú)立收錄與排名表現(xiàn)。

然而，當(dāng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展至語(yǔ)言使用場(chǎng)景復(fù)雜的區(qū)域時(shí)，多語(yǔ)言網(wǎng)站SEO面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，加拿大同時(shí)使用英語(yǔ)與法語(yǔ)，瑞士通行德語(yǔ)、法語(yǔ)與意大利語(yǔ)，且各語(yǔ)言用戶規(guī)模無(wú)明顯主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)；又如英語(yǔ)作為全球通用語(yǔ)言，在英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭及新加坡等多個(gè)國(guó)家均為主要使用語(yǔ)言。此類情況下，SEO需重點(diǎn)解決以下問(wèn)題：同一語(yǔ)言（如英語(yǔ)）在不同國(guó)家/地區(qū)的獨(dú)立域名網(wǎng)站，內(nèi)容主體一致（僅存在拼寫差異，如英式“colour”與美式“color”），如何避免搜索引擎將其判定為內(nèi)容重復(fù)？某語(yǔ)言版本頁(yè)面收錄表現(xiàn)良好，另一語(yǔ)言版本收錄異常時(shí)，如何引導(dǎo)搜索引擎發(fā)現(xiàn)并優(yōu)化收錄？同一國(guó)家存在多語(yǔ)言使用者時(shí)，是否需要構(gòu)建多語(yǔ)言版本，以及如何向搜索引擎明確各頁(yè)面的語(yǔ)言與地區(qū)歸屬？

針對(duì)上述復(fù)雜場(chǎng)景，hreflang標(biāo)簽的應(yīng)用成為多語(yǔ)言網(wǎng)站SEO的核心技術(shù)手段。通過(guò)在HTML頭部設(shè)置hreflang標(biāo)簽，可明確告知搜索引擎各語(yǔ)言版本頁(yè)面的對(duì)應(yīng)關(guān)系及目標(biāo)地區(qū)，從而有效規(guī)避內(nèi)容重復(fù)判定、優(yōu)化多語(yǔ)言頁(yè)面收錄，并確保搜索引擎準(zhǔn)確識(shí)別頁(yè)面語(yǔ)言與地區(qū)屬性。

hreflang標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)格式遵循``的結(jié)構(gòu)。其中，hreflang屬性由語(yǔ)言代碼與地區(qū)代碼組成，用連字符連接。例如，``明確標(biāo)識(shí)該頁(yè)面為中文（zh）且面向中國(guó)地區(qū)（cn）用戶；同理，``指向英文（en）澳大利亞（au）版本，``指向英文（en）英國(guó)（gb）版本。當(dāng)這三個(gè)版本的頁(yè)面均相互添加上述標(biāo)簽時(shí)，搜索引擎即可識(shí)別它們屬于同一內(nèi)容的不同語(yǔ)言地區(qū)變體，避免內(nèi)容重復(fù)判定，并通過(guò)canonical標(biāo)簽輔助蜘蛛爬取多語(yǔ)言頁(yè)面，提升索引效率。

在hreflang標(biāo)簽的應(yīng)用中，需注意以下技術(shù)細(xì)節(jié)：標(biāo)簽可跨域名部署，支持不同獨(dú)立域名間的關(guān)聯(lián)，即便內(nèi)容被轉(zhuǎn)載至其他平臺(tái)，也能通過(guò)標(biāo)簽集中權(quán)重至原創(chuàng)URL（注：國(guó)內(nèi)搜索引擎對(duì)此支持有限）；支持僅使用語(yǔ)言代碼（如`hreflang=”en”`），但不可僅使用地區(qū)代碼（如`hreflang=”ca”`無(wú)效），因地區(qū)代碼無(wú)法獨(dú)立標(biāo)識(shí)語(yǔ)言類型；所有語(yǔ)言版本的頁(yè)面均需包含完整的hreflang標(biāo)簽集，形成雙向確認(rèn)（如中文頁(yè)面需標(biāo)注自身為zh-cn，同時(shí)指向en-au版本；英文頁(yè)面需標(biāo)注自身為en-au，同時(shí)指向zh-cn版本）；語(yǔ)言代碼須符合ISO 369-1標(biāo)準(zhǔn)，地區(qū)代碼須符合ISO 3166-1 Alpha 2標(biāo)準(zhǔn)，需嚴(yán)格參考官方規(guī)范避免錯(cuò)誤（例如，英國(guó)地區(qū)代碼為GB而非UK，中文語(yǔ)言代碼為ZH而非CN，日語(yǔ)語(yǔ)言代碼為JA而非JP，韓語(yǔ)語(yǔ)言代碼為KO而非KR）。

Google在解析帶有hreflang標(biāo)簽的頁(yè)面后，會(huì)將內(nèi)容相同、語(yǔ)言地區(qū)不同的頁(yè)面組視為一個(gè)整體單元。當(dāng)用戶搜索時(shí)，Google通常優(yōu)先展示權(quán)重最高的語(yǔ)言版本；但若通過(guò)hreflang標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)存在權(quán)重較低卻更匹配用戶語(yǔ)言與地區(qū)需求的版本，則會(huì)優(yōu)先返回該版本。例如，法國(guó)用戶搜索某關(guān)鍵詞時(shí)，若默認(rèn)權(quán)重最高的是英文版本，但存在對(duì)應(yīng)的法語(yǔ)版本，Google會(huì)因用戶地域匹配優(yōu)先展示法語(yǔ)頁(yè)面（即使其權(quán)重較低）。需注意的是，此類頁(yè)面組雖被整體評(píng)估，但各頁(yè)面權(quán)重獨(dú)立計(jì)算，排名仍以各版本自身權(quán)重為基礎(chǔ)，多數(shù)情況下權(quán)重最高的版本仍占據(jù)主導(dǎo)。