在數(shù)字內(nèi)容爆炸的時代,無論是APP、電視節(jié)目、報紙雜志,還是新聞客戶端、微信公眾號等多元媒介形態(tài),均難以規(guī)避“內(nèi)容同質化”的行業(yè)困境。跟風模仿、偽原創(chuàng)甚至直接抄襲的行為屢見不鮮,部分創(chuàng)作者甚至通過翻譯海外作品而忽略署名與致謝,嚴重侵蝕原創(chuàng)生態(tài)。當原創(chuàng)內(nèi)容被肆意盜用并四處傳播時,創(chuàng)作者的權益與尊嚴受到雙重侵害,這種體驗如同被剝奪正當性且遭受公開冒犯,既令人憤懣,也凸顯了內(nèi)容領域知識產(chǎn)權保護的缺失。
然而,并非所有內(nèi)容都值得創(chuàng)作者傾注心血。有一種內(nèi)容如同“快餐食品”,經(jīng)過精心包裝可短暫吸引受眾注意,帶來即時滿足感,卻因營養(yǎng)價值匱乏難以支撐長期價值。這類內(nèi)容易跨渠道復制傳播,卻無需承擔內(nèi)容責任,可稱為“低價值泛化內(nèi)容”。其核心特征在于:僅能激發(fā)受眾表層情緒,卻難以深度影響認知與思維模式,本質上是一種缺乏原創(chuàng)性與思想深度的內(nèi)容形態(tài)。
低價值泛化內(nèi)容涵蓋多種類型:情緒化激勵類內(nèi)容(即“心靈雞湯”),常在深夜引發(fā)共鳴卻缺乏建設性;偽科學養(yǎng)生內(nèi)容,以傳統(tǒng)典籍為名兜售片面觀點,利用健康焦慮實現(xiàn)廣泛滲透;性別敘事類內(nèi)容,依托男女關系這一永恒話題刺激好奇心;碎片化娛樂內(nèi)容,如冷笑話、段子,迎合輕松化閱讀需求;危機營銷類內(nèi)容,通過渲染緊急情緒引發(fā)轉發(fā);速效技能類內(nèi)容,以“實用技巧”為噱頭卻缺乏深度;玄學宿命類內(nèi)容,利用星座、算命等滿足受眾對確定性的渴求;以及身份認同類內(nèi)容,通過標簽化表達實現(xiàn)情感捆綁。
這類內(nèi)容泛濫的根源在于其“高刺激、低門檻”的特性:通過快速觸發(fā)受眾的短暫快感或痛感,實現(xiàn)即時傳播效應。如同濃妝艷抹的表象吸引目光卻難以建立深度連接,低價值泛化內(nèi)容雖能短暫提升流量,卻無法沉淀長期用戶價值。部分運營者將其作為“流量工具”,通過填充此類內(nèi)容快速吸粉,再逐步轉型,但這種策略無異于飲鴆止渴——過度依賴此類內(nèi)容將導致品牌個性被消解,最終陷入“無辨識度”的困境。
在人人皆可成為自媒體的時代,網(wǎng)站輸出的內(nèi)容本質上是品牌人格的外化。缺乏獨特個性的內(nèi)容,如同沒有存在感的個體,難以在用戶心智中形成深刻印記。低價值泛化內(nèi)容的泛濫,正是內(nèi)容同質化的直接誘因:其無版權壁壘、高復用性的特點,導致大量同質化內(nèi)容充斥網(wǎng)絡,干擾用戶對品牌的認知,稀釋品牌價值。
因此,網(wǎng)站內(nèi)容建設需摒棄對低價值泛化內(nèi)容的過度依賴,轉向垂直領域的深耕與原創(chuàng)價值的挖掘。通過構建具有獨特個性、思想深度與用戶連接的內(nèi)容生態(tài),方能在信息過載的時代占據(jù)用戶心智,實現(xiàn)從“流量獲取”到“品牌沉淀”的質變。這要求創(chuàng)作者以長期主義視角,聚焦內(nèi)容本質價值,而非被短期流量誘惑裹挾,最終形成差異化競爭壁壘與可持續(xù)的內(nèi)容生命力。