
百家號(hào)動(dòng)態(tài)掛載智能小程序是一項(xiàng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式,致力于為小程序開發(fā)者與百家號(hào)優(yōu)質(zhì)活躍作者構(gòu)建互利共贏的生態(tài)體系。優(yōu)質(zhì)活躍作者可在發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí),嵌入經(jīng)審核的小程序信息流素材,為動(dòng)態(tài)注入功能服務(wù)與內(nèi)容延展能力,顯著提升動(dòng)態(tài)的點(diǎn)擊率、曝光量及用戶互動(dòng)深度;與此同時(shí),被掛載的小程序開發(fā)者亦能通過這一渠道獲得更廣泛的市場(chǎng)曝光、精準(zhǔn)的用戶分發(fā)及多元化的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
本次業(yè)務(wù)升級(jí)的核心突破在于,解除了原“百家號(hào)與小程序主體需一致”的限制性要求。目前,所有符合“優(yōu)質(zhì)且活躍”標(biāo)準(zhǔn)的百家號(hào)作者均可自主操作動(dòng)態(tài)掛載功能,大幅拓寬了業(yè)務(wù)合作邊界,為更多中小開發(fā)者與內(nèi)容創(chuàng)作者提供了低門檻的聯(lián)動(dòng)可能。
1. 主信息流展示:百家號(hào)作者發(fā)布動(dòng)態(tài)后,掛載卡片將自然呈現(xiàn)于動(dòng)態(tài)內(nèi)容下方,與動(dòng)態(tài)信息流形成原生融合,確保用戶視覺體驗(yàn)的連貫性。
2. 跳轉(zhuǎn)落地頁(yè):用戶點(diǎn)擊掛載卡片后,將無縫跳轉(zhuǎn)至小程序?qū)俾涞仨?yè),實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容瀏覽到服務(wù)體驗(yàn)的閉環(huán)轉(zhuǎn)化,有效縮短用戶決策路徑。
(一)小程序平臺(tái)操作規(guī)范
1. 完成小程序上線:確保小程序已通過百度智能平臺(tái)審核并正式發(fā)布,具備穩(wěn)定的運(yùn)行基礎(chǔ)。
2. 上傳信息流素材:需按《小程序入信息流規(guī)范》要求,提交適配動(dòng)態(tài)場(chǎng)景的素材包(含標(biāo)題、封面圖、按鈕文案等核心元素)。
3. 素材審核通過:素材經(jīng)平臺(tái)審核確認(rèn)合規(guī)后,方可進(jìn)入掛載素材庫(kù),供百家號(hào)作者選用。
注:素材上傳規(guī)范詳見[智能小程序平臺(tái)文檔](https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/accessfeed_push/);審核標(biāo)準(zhǔn)參考[《小程序入信息流規(guī)范》](https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/auditinginfo_settled/)。
(二)百家號(hào)平臺(tái)操作指南
(適用于自身無小程序或開發(fā)能力的百家號(hào)作者,可直接選用其他開發(fā)者素材;小程序開發(fā)者亦可通過合作優(yōu)質(zhì)作者實(shí)現(xiàn)分發(fā))
1. 賬號(hào)資質(zhì)驗(yàn)證:需擁有可發(fā)布動(dòng)態(tài)的百家號(hào)優(yōu)質(zhì)活躍賬號(hào)(開發(fā)者可主動(dòng)對(duì)接符合條件的作者開展合作)。
2. 動(dòng)態(tài)內(nèi)容編輯:在百家號(hào)平臺(tái)創(chuàng)建動(dòng)態(tài),確保內(nèi)容與小程序垂類主題高度相關(guān),避免無關(guān)內(nèi)容影響審核。
3. 選擇掛載素材:從素材庫(kù)中篩選與動(dòng)態(tài)內(nèi)容匹配的小程序素材,重點(diǎn)檢查標(biāo)題、封面圖、按鈕文案的關(guān)聯(lián)性。
4. 發(fā)布與審核:確認(rèn)掛載信息無誤后發(fā)布動(dòng)態(tài),平臺(tái)將動(dòng)態(tài)與素材的匹配度作為審核核心指標(biāo),無關(guān)素材將導(dǎo)致審核失敗。
注:百家號(hào)賬號(hào)申請(qǐng)流程詳見[《百家號(hào)使用手冊(cè)》](https://baijiahao.baidu.com/docs/#/markdownsingle/BaiJiaHaoShiYongShouCeWanZhengBan)。
為適配不同場(chǎng)景的營(yíng)銷需求,平臺(tái)提供多款掛載卡模板樣式(04001-04010),由小程序開發(fā)者通過素材上傳階段的拓展字段實(shí)現(xiàn)自定義調(diào)整。高級(jí)模板(如04001-04009)因視覺呈現(xiàn)更豐富,建議優(yōu)先選用以提升轉(zhuǎn)化效果。
模板定制核心規(guī)則:
- 標(biāo)題(title):必填項(xiàng),多數(shù)模板要求6-14漢字(04004等模板可適當(dāng)放寬),需簡(jiǎn)潔突出核心賣點(diǎn),如“經(jīng)典消除星星小游戲,3億人的選擇”。
- 封面圖(images):需JSON格式鏈接,單圖≤2M,建議正方形圖邊長(zhǎng)≥372px(04008等橫版模板建議372495px),確保高清適配。
- 按鈕文案(button_info):選填,支持定制但建議≤4漢字,如“立即購(gòu)買”“查看詳情”,需與按鈕功能強(qiáng)相關(guān)。
- 特殊字段:部分模板支持價(jià)格(price)、評(píng)分(grade)、標(biāo)簽(tags)、副標(biāo)題(text_to_star)等擴(kuò)展字段,需按模板規(guī)范填寫(如04005價(jià)格字段僅提交數(shù)字,端上自動(dòng)添加“¥”;04007評(píng)分需10分制且保留1位小數(shù))。
示例參考:
- 04001模板(通用引導(dǎo)):拓展字段需包含`"card_id":"04001"`及按鈕類型`"button_type":"2"`,按鈕文案可自定義。
- 04008模板(商品促銷):支持價(jià)格標(biāo)簽與促銷組合標(biāo)簽(如“雙旦|500元紅包”),需上傳372495px封面圖以突出視覺層次。
注:模板字段完整規(guī)范及示例詳見智能平臺(tái)開發(fā)者文檔,開發(fā)者需嚴(yán)格遵循各模板的參數(shù)要求,避免因字段格式錯(cuò)誤導(dǎo)致樣式異常。