嗨，營(yíng)銷(xiāo)小達(dá)人！今天來(lái)聊聊一個(gè)超酷的營(yíng)銷(xiāo)概念——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）。這可不是什么高深莫測(cè)的東西，其實(shí)就是一種讓品牌聲音統(tǒng)一的聰明辦法。20世紀(jì)90年代，在美國(guó)這玩意兒火了起來(lái)，現(xiàn)在可是營(yíng)銷(xiāo)圈的大熱門(mén)呢！

營(yíng)銷(xiāo)新潮流揭秘IMC如何打造一致性品牌傳播？

唐·舒爾茨教授，這位營(yíng)銷(xiāo)界的大牛，把IMC看作是一種企業(yè)管理制度，就像品牌的“好管家”，負(fù)責(zé)和顧客還有那些重要伙伴（比如員工、媒體、政策制定者）保持良好關(guān)系。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)也給IMC下了一個(gè)定義，說(shuō)它就像是一個(gè)大雜燴，把廣告、直銷(xiāo)、促銷(xiāo)、公關(guān)等所有能想到的營(yíng)銷(xiāo)手段都混搭起來(lái)，讓信息傳播得又快又好。

那么，IMC到底有哪些特別之處呢？

1. 以消費(fèi)者為中心，從他們的角度出發(fā)，而不是只顧自己。

2. 拼湊各種傳播方式，讓信息無(wú)處不在。

3. 圖片和信息都統(tǒng)一，強(qiáng)化品牌形象。

4. 強(qiáng)調(diào)傳播活動(dòng)的系統(tǒng)性，讓各個(gè)部分都緊密配合。

實(shí)施IMC，得先建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，然后明確傳播范圍，接著整合各種營(yíng)銷(xiāo)工具，最后協(xié)調(diào)市場(chǎng)溝通策略。聽(tīng)起來(lái)是不是有點(diǎn)復(fù)雜？但其實(shí)，只要用心，就能讓品牌傳播得更有力！

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